Előző

Vissza a cikkek listájához

Következő

Marketing-mix

2008-03-11

Marketing az a folyamat, amelyben a vállalat kielégíti a vevõk igényeit olyan nyereségszinten, amely a vállalat igényeit is kielégíti.

 

ISO 9001, ISO 14001 ISO 17799 EUREPGAP rendszerkiépítéshez, állami támogatás segítségével kérje ajánlatunkat itt!

A marketing-mix alkotórészei:

1. Termékmarketing

A termékmarketing a marketing-mix legfontosabb eleme. Az a feladata, hogy feltárja az egyes termékek, szolgáltatások mögött létezõ szükségleteket, valamint új fogyasztói igényeket igyekezzen felkelteni.
A termékválaszték azokból a termékvonalakból és egységekbõl áll, amelyeket egy vállalat megvételre felkínál a vevõknek. A termékvonal pedig olyan szorosan összetartozó termékek csoportja, amelyek hasonló funkciók teljesítésére alkalmasak, azonos fogyasztók számára készülnek, esetleg azonos ársávba esnek.

A termékmarketing szerves részét képezi a márka, csomagolás, címkézés, melyek a termék bemutatását szolgálják.

2. Árpolitika

A vállalati gazdálkodás legfontosabb kategóriája az ár. A tényleges ár a piacon alakul ki és azt fejezi ki, hogy a vevõ mennyit ismer el azokból a ráfordításokból, amelyek a termékre a piacra lépésig rakódtak. A vállalatnak a gazdálkodás külsõ és belsõ feltételeit mérlegelve kell árpolitikáját kialakítani.

3. Kommunikációs politika

A marketingkommunikációt a következõ célokra lehet használni:
- a vállalat, termék megismertetése a vásárlókkal
- termék eladása
- új vevõk szerzése
- értékesítés költségeinek a csökkentése
- vállalat hírnevének öregbítése

4. Értékesítési utak, hely

A vállalat által elõállított termék többféle úton juthat el a felhasználókhoz. A közvetítõk két nagy csoportja a nagykereskedõk és a kiskereskedõk.
Az értékesítési csatornák olyan komplexumok, amelyben különbözõ természetû és tartalmú folyamatok mennek végbe.
ISO 9001, ISO 14001 ISO 17799 EUREPGAP rendszerkiépítéshez, állami támogatás segítségével kérje ajánlatunkat itt!